文创产品不断“内卷” 冰箱贴拿下“顶流”
要说近两年最火爆的文创产品，非冰箱贴莫属。各种材质、功能、造型的冰箱贴火爆全网。冰箱贴为什么爆火？11月25日、26日，山西晚报记者对此进行了采访。
11月25日，晋祠博物院一文创商店内，来自北京的游客刘女士正在选购文创产品。在文创商店转了一圈后，刘女士将目光定格在了陈列冰箱贴的区域。“这也太好看了吧。”对于手中的冰箱贴产品，刘女士赞叹不已。最终，刘女士选择了几款冰箱贴收入囊中。在社会化媒体小红书APP，山西冰箱贴的笔记有1万篇以上。一篇“山西这一个赛季强得可怕”的笔记中，博主详细讲解了他在山西旅游时购买的各种文创产品。其中，冰箱贴占了很大一部分。这篇笔记收获了1.6万次点赞、4000余次收藏、2600余次评论。评论区里，网友们纷纷发照片，晒自己在山西旅游时所买到的冰箱贴。“去了趟山西玩了10天，冰箱贴买了30多个。”“手工烧制的真琉璃，真好看。”
鸟尊金属冰箱贴、胡人驯狮纹扁壶冰箱贴、佛首冰箱贴、琉璃鸱吻树脂冰箱贴……山西晚报记者走访多个文创用品店发现，博物馆里陈列的各种珍奇异宝都被开发者做成了冰箱贴，其精美程度堪比艺术品。顶着山西IP的网友们纷纷评论，“山西的冰箱贴已经进化成了本地人都没见过的样子。”除了工艺精美，可以AI扫描的冰箱贴产品也纷纷出现，引来游客们新一轮的“抢购”。
根据报告大厅的数据，全球冰箱贴市场规模在2022年已达到约10亿美元，并且预计在未来几年内将以年均5%的速度继续增长。而《2024-2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前途投资可行性分析报告》预测，到2027年，全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。为了从大市场里分一杯羹，冰箱贴肉眼可见越来越卷，不仅要拼设计，还要拼上游制造商的产品质量。
去年之前的很长一段时间，景区里的冰箱贴并不起眼。从去年开始，景区冰箱贴摇身一变，进化成认不出的样子。买冰箱贴做伴手礼，也慢慢的变成为旅行不容错过的一环。随着市面上的冰箱贴慢慢的变多，种类也慢慢变得卷。从材质看上，有陶瓷、木质、玻璃、琉璃等等。随着博物馆旅行热，各种文物冰箱贴爆款出圈，不再局限于出土文物，古建筑、壁画、雕像等众多产品花样百出。除了好看，文创冰箱贴的功能性也很丰富：有的可以充当开瓶器，有些甚至可以充电照明。冰箱贴主题包罗万象。可以说，慢慢的变多的景区和冰箱贴达成深度绑定。
“一份礼物能够完全满足多重期待，好看还有纪念意义，更重要的是价格真的不贵，避免了花钱踩雷。”太原市民赵女士对冰箱贴的喜爱，代表了很大一部分消费者。11月26日，山西晚报记者统计了目前电子商务平台比较火的几款冰箱贴，销售额前十款的冰箱贴中，价格集中在10元到79元。便携性、容错率高，也是冰箱贴成为伴手礼“顶流”的重要原因。“买零食会担心是不是符合对方的口味，买冰箱贴就不会。送礼物的双方，只要与大众审美出入不大，一般对方都会喜欢。”对于市民林女士而言，买冰箱贴还因为冰箱贴体积小巧轻便，不会增加行李负担，很适合旅行回城购买做礼物。
“从我很小的时间开始，爸爸和妈妈年年都会带我和妹妹出去玩。之前，我都会买一些小首饰做纪念。后来发现，这些小首饰千篇一律，没什么特色。后来，我就开始收集冰箱贴。每每看到这些冰箱贴，就像回到了我们大家一起出去玩的日子。”对于女孩琪琪而言，冰箱贴更像是一篇又一篇的旅行日记。
随着购买的人慢慢地多，冰箱贴还有了社交属性。旅行归来，开始互相交换冰箱贴，成了朋友之间的习惯。“好看、便宜又能满足情绪价值，使冰箱贴成为办公室里人情往来的新型‘社交货币’。”太原市民苏先生说。
消费者需求就是“硬道理”。正当文创产品开发者铆足了力气开发冰箱贴产品时，冰箱“消磁”的消息不胫而走。太原市民小郭特意去试了试家里的两台冰箱。“价格相对低一点的那台冰箱，冰箱门还能吸住冰箱贴。价格贵一些的那台冰箱的冰箱门，确实已经吸不住冰箱贴了。”小郭咨询了客服，得到的答复是，稍微贵一些的那款冰箱，门是玻璃做的。价格实惠公道的那款冰箱的冰箱门材质是钢板的，可以吸得住冰箱贴。客服还告诉小郭，目前，冰箱门主流材质已经变成了玻璃、亚克力和岩板等，这些材质做冰箱门，成本、工艺难度等都占优势。
喜欢冰箱贴的年轻人，开始给冰箱贴寻找“安身之地”。于是，各种“冰箱贴展示板”在网络上热卖。这些名为“冰箱贴展示板”的产品，其实是各种软铁产品，大小和厚度不一，可以粘在瓷砖、漆面、木质柜门甚至墙纸等各处。价格按厚度以及尺寸等各种各样的因素综合计算。社会化媒体上，关于冰箱贴怎么贴上墙等相关话题热度不断飙升。“冰箱可以换，我排队买来的冰箱贴不能受委屈。”在这些帖子下面，网友们纷纷留言。
“‘文博热’让博物馆意识到要让文物‘走’出展柜，通过文创产品拉近与大众尤其是与年轻人的距离。同时，游客的精神文化需求日渐增长，旅游不再像过去一样走马观花，大众对以前那种千篇一律、简单复制拼贴的旅游纪念品感到厌倦。这是时代、环境和市场共同作用的结果。”国家二级心理咨询师吴银燕表示，社会化媒体的推广也成为点燃文创产品消费热情的推力。在社会化媒体时代，文创产品也具有了社交属性，通过小红书、抖音、朋友圈等网络站点平台传播，引发更广泛的关注。
山西晚报记者在走访中了解到，受访消费者多是在社会化媒体平台提前“种草”冰箱贴，再实地购买。此外，文创产品也成为博物馆和景区有效拉动二次消费的方式 。
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